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寵物電商 命中缺“火”:投資人說它是偽命題,頭部沒一個能打的...

分類:科技智慧 瀏覽數:39 2019-12-29 11:19 IDC評述網 編輯: 米米

記 者| 劉小倩

編 輯| 吳晉娜

“2018年, 56家寵物相關企業進行了71次投融資交易,交易額達80.6億元,單個項目平均總融資額為1.44億元。

創投市場火熱背后,寵物經濟達到最高規模。天貓國際數據顯示,今年雙十一,貓主糧超過了嬰幼兒牛奶粉,排在了最受歡迎的進口商品第一名。

養寵族的購買熱情大增,國產新品牌也層出不窮,各細分賽道入局者眾多。然而,鉛筆道卻發現,寵物電商作為一個存在已久的賽道卻一直不溫不火。近幾年,這個細分賽道新晉玩家最高融資總額僅為1億元。

但這并不能阻止新晉玩家的步伐,除了老牌電商波奇、E寵外,魔力貓盒、寵加等新寵物電商頻繁出現在大眾視野。不過,有投資人對鉛筆道坦言,“在國內做一個寵物版的淘寶就是一個偽命題。”

為了求變,新晉寵物電商平臺玩家們,大多不只滿足做電商,他們一邊深入上游供應鏈,一邊持續用新玩法獲客。同時還深耕包含內容、運營在內的服務,以建立護城河,希望在寵物電商這個老賽道上開辟出一條新路。

注:本文內容主要來自鉛筆道記者采訪和網絡公開信息,論據難免偏頗,不存在刻意誤導。

“小眾”寵物電商

下班回到家,打開門的一瞬間就看見小貓咪屁顛屁顛地趕過來,貓主隨即將其抱起,開始擼貓,看著自己可愛的“閨女”,一天的疲憊頓時減輕了一半。將寵物當孩子養,是大多數單身人群和空巢老人疏解情感的一種表達方式。

隨著我國人均GDP接近1萬美元,人們的消費能力被進一步激發。前瞻產業研究院顯示,2013年,中國寵物行業市場規模僅為494億元,而2019年,我國寵物市場總體消費規模已經突破2122億元,6年增長了330%。同時,2000年至今,共有404家企業在寵物領域創業。

數據來源鉛筆道Data

為自己的愛寵買買買,成為主人們的日常必備事項。除了大型電商平臺,寵物電商也成為主人們的選擇之一。

要知道,國內寵物行業的萌動與國外寵物電商巨頭不無關系,尤其是今年6月,美國寵物電商平臺Chewy登陸紐交所,之后的股價始終高于發行價。

然而,鉛筆道從眾多圈內相關人士處了解到,在國內做寵物電商并不是一件容易的事,因此入局者并不多。

據不完全統計,鉛筆道發現,國內寵物電商頭部品牌僅有5家,總融資次數為20次。相較于寵物經濟這個大趨勢而言,這個細分賽道顯得較為小眾。其中,今年披露的融資次數最多,為5次。

在早期玩家中,雖然看到分別成立于2008年和2012年的E寵、波奇品牌早已抓住紅利,成長為頭部品牌。

但眾海投資副總裁張燁秋在七八年前看完一圈后,也沒有下手。在他看來,“它們的模式不夠新穎,之后肯定會出現更多依托移動互聯網的寵物電商。”

這兩年,微信小程序、抖音等新的內容傳播媒介出現,似乎給了寵物電商一個生存的機會,投資機構也開始押注寵物電商賽道。險峰長青、光速中國、DCM中國、九合創投、眾海投資等紛紛入局。

然而,也有人始終不看好寵物電商。

“誠然,規模和性價比都是制勝之道,但最后若只是在性價比層面拼規模,考慮到馬太效應等因素,對VC來說風險較大。”紫?;鸷匣锶死顪ケ硎?,他有一套自己的方法論。

消費者所購買的物品,大多都能反映出個人的喜愛,但這并不會映射到寵物身上。從長遠來看,貓主狗主最后大概率會從性價比方面來衡量寵物產品,而這樣的生意做起來比較困難。

“相比較去年的高熱度,今年在融資的寵物類項目明顯減少了。”元璟資本投資副總裁陳默默表示,主要是VC們目前還沒有看到這個領域有爆發性增長的示范標的。

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