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QM報告:生鮮到家春節后一個月MAU7000萬 同比增長59%

分類:科技圈 瀏覽數:32 2020-04-29 09:39 科技訊 編輯: 米米

3月31日上午消息,QuestMobile數據顯示,生鮮到家在春節后的一個月MAU接近7000萬,去年同期為4400萬,同比增長59%。同時,日人均使用次數、時長增幅均在20%以上。

報告顯示,從用戶畫像上看,新增用戶以一二線城市、31歲以上、線上消費能力較高的用戶為主。

數據顯示,2020年2月,生鮮電商領域Top3的盒馬、叮咚買菜、每日優鮮,MAU分別達到了1719萬、1454萬、1030萬;超市到家領域Top3的多點、大潤發優鮮、永輝生活,MAU分別達到1730萬、248萬、234萬;社區到家領域Top2玩家百果園、蘇寧小店,MAU分別達到143萬、98萬。

與此同時,微信小程序也成了關鍵入口,沃爾瑪小程序日均活躍用戶規模近百萬,京東到家買菜超市生鮮電商增至76.6萬,永輝的YH生活+也增至65.1萬,大潤發優鮮微信小程序日活從5萬增至26萬,增長近4倍。

以下是QuestMobile報告具體內容:

1、研究說明

本報告“到家經濟”的研究范圍:生鮮電商+超市到家+社區到家服務;

本報告數據選取時間:2019年春節后指2019年2月11日-3月12日,2020年春節后指2020年2月3日-3月3日;

本報告數據選取規則:包括春節后第1個工作日在內,共計30天;

2、目前巨頭紛紛布局生鮮零售和到家業態,對原來線下為主的運營模式進行互聯網化的改造和整合

生鮮到家行業迎來快速增長

1、隨著生鮮商品從菜場向商超、電商等渠道轉移,疊加疫情期間的剛需,生鮮電商行業迎來用戶規模增長,春節復工后30天,活躍用戶規模接近7千萬

2、疫情減少用戶外出,拉動生鮮電商行業使用粘性,生鮮電商行業日人均使用次數、日人均使用時長實現雙增長,漲幅均在20%以上

3、生鮮電商行業新增用戶以物流配送更加方便一線、新一線城市為主,同時31歲以上、線上消費能力較高的用戶占比明顯增加

生鮮到家三種典型模式發展各不同

1、疫情導致線下流量減少,用戶線上購買生鮮的需求激增,平臺紛紛推出無接觸配送等創新服務,生鮮到家獲得用戶青睞

2、生鮮電商

2.1 疫情加速生鮮電商平臺的發展,店倉一體的盒馬日均用戶規模翻番,前置倉模式的叮咚買菜、每日優鮮用戶規模增長亮眼

2.2 疫情掀起全民做飯熱潮,盒馬、叮咚買菜、每日優鮮憑借強大的供應鏈優勢拉新效果顯著,且用戶更為活躍

3、超市到家

3.1 疫情改變用戶在實體店購物的習慣,購物配送到家的需求爆發,商超強大的供應鏈能力滿足用戶需求,超市到家典型App用戶規模增長顯著

3.2 線下宣傳引流、限時優惠、疊加疫情到家需求,微信小程序為商超提供流量入口,沃爾瑪微信小程序日均活躍用規模近百萬,大潤發優鮮微信小程序日活增長近4倍

3.3 超市到家典型App用戶粘性顯著增強,日人均使用時長、日人均使用次數均有不同程度的增加

4、社區到家

4.1 百果園App拓展“大生鮮”,疫情期間用戶規模顯著增長,以社區團購為代表的十薈團微信小程序增長亮眼

4.2 蘇寧小店在各類社區附近開設門店,社區到家服務優勢明顯,疫情期間蘇寧小店活躍率有所提高

4.3 疫情期間,社區到家平臺為社區居民提供便利,用戶使用粘性有所提高

生鮮到家的未來發展趨勢

1、疫情影響用戶的消費習慣,生鮮電商行業觸達到更多36歲以上年長、物流更加便捷的二線及以上城市用戶,新的用戶結構為行業發展提供基礎

2、越來越多的生鮮電商玩家入局,具有強供應鏈能力的頭部超市和生鮮電商平臺將脫穎而出

3、供應鏈優化、品類豐富、高效的物流配送是生鮮到家領域最主要的成功關鍵因素


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